CPG · FMCG · Marketing · Bienes de Consumo
Finish - Diseño de landing page para el "Desafío 24hr"
Role
UX Designer
Scope
UX Strategy · Arquitectura de Información · Experiencia de Contenido · UX/UI Design · Diseño Responsivo · Optimización de Conversión
Challenge
Diseñar una experiencia de campaña capaz de demostrar el rendimiento del producto manteniendo claridad, simplicidad y oportunidades de conversión en todos los dispositivos.
Rol
UX Designer
Industria
CPG · FMCG · Marketing · Bienes de Consumo
Producto
Landing page promocional para la campaña Finish Quantum 24Hr Challenge
Alcance
UX Strategy, Arquitectura de Información, Experiencia de Contenido, UX/UI Design, Diseño Responsivo, Optimización de Conversión
Equipo
Brand Manager, Product Owner, Tech Lead, Desarrolladores, Stakeholders de Marketing
Desafío
Diseñar una experiencia de campaña capaz de demostrar el rendimiento del producto manteniendo claridad, simplicidad y oportunidades de conversión en todos los dispositivos.
Landing Page del Desafío 24Hr de Finish
Landing page promocional diseñada para comunicar el Desafío 24Hr de Finish, demostrando la eficacia del producto para eliminar manchas secas de 24 horas, generando engagement e intención de compra.
Métricas del Proyecto
Industria
FMCG/CPG · Marketing · Bienes de Consumo
Cliente
Finish (Reckitt)
Mercado
UK
Tipo de proyecto
Landing page
1 · El Desafío
El equipo necesitaba crear una experiencia digital que:
- →Explicara el desafío en pocos segundos.
- →Comunicara claramente los pasos de participación.
- →Inspirara al usuario a través de una receta real.
- →Integrara retailers para facilitar la compra.
- →Funcionara correctamente en desktop y mobile.
- →Pudiera lanzarse incluso sin todos los assets disponibles (p. ej., video de YouTube aún no publicado).
Problema de Negocio
¿Cómo demostrar la efectividad del producto a través de un desafío interactivo, evitando la sobrecarga visual y manteniendo una experiencia clara y adaptable en cualquier dispositivo?
Rol · Senior UX Designer
Las responsabilidades incluyeron:
- →Definición de la arquitectura de información
- →Diseño de la experiencia responsiva
- →Organización del contenido
- →Priorización de mensajes
- →Resolución de restricciones técnicas y de contenido
- →Propuestas de patrones de UX para mejorar la comprensión del desafío
- →Colaboración con los equipos de Marketing y Creatividad
Estructura propuesta
Desafíos de Diseño
Gestión de contenido responsivo
Diseñar una experiencia que mantuviera la legibilidad del contenido independientemente del dispositivo.
Simplificación de la información
Reducir la complejidad visual para mejorar la comprensión del desafío.
Diseño con restricciones
Construir una experiencia completa incluso cuando algunos assets clave aún no estaban disponibles.
Equilibrio entre branding y conversión
Combinar storytelling, demostración del producto y oportunidades de compra dentro de una sola experiencia.
Métricas Analizadas
Completion Rate
Tasa de finalización del desafío.
CTR en retailers
Tasa de clics hacia los retailers asociados.
Tiempo promedio en receta
Tiempo promedio en la sección de receta.
Scroll Depth y CVR
Profundidad de scroll y tasa de conversión hacia la compra.
Resultados
Se diseñó la arquitectura y la experiencia de una landing promocional para Finish, transformando el concepto de campaña ('Desafío 24Hr') en una experiencia digital clara, responsiva y orientada a la conversión. La solución priorizó la comprensión inmediata del desafío, redujo la carga visual y generó múltiples puntos de interacción para impulsar el engagement y la compra del producto.
Landing page – Desktop
Landing page – Mobile